Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



КЕЙС. Как создавались ХОПСЫ

17 января 2018

«Яготинское для детей» вместе с «UTC FILM» и детской креативной студией «Ponyslas» разработали и запустили новый уникальный проект для детей!

В одном самом обычном дереве, посреди самого обычного парка, живут самые необычнее создания!

Как-то так и начинаются почти все хорошие сказки и невероятные истории. Но эта история началась с пустой, белой пластиковой бутылочки, которую специалисты по маркетингу известного украинского бренда «Яготинское для детей» поставили на стол перед творцами из детской креативной студии «Ponyslas» и сценаристами из «UTC FILM».

В этот раз бренд, уже много лет выпускающий прекрасные молочные продукты для украинских малышей от 6 месяцев, задумался о создании совершенно нового продукта для детишек постарше. Маркетологи «Яготинского для детей» задали творцам довольно амбициозную задачу — создать принципиально новый и уникальный украинский продукт для детей старше 3-х лет, в конкурентной среде, где уже есть множество игроков и разнообразных продуктов, но которые построены на мировых и российских франшизах.


«Мы принципиально не рассматривали возможность приобретения для „Яготинское для детей“ импортных мультипликационных франшиз, несмотря на то, что это проверенный и даже проторенный путь, который прошли многие отечественные торговые марки. Мы хотели создать что-то новое, что-то свое — историю и героев близких нашим украинским детям», рассказывает директор департамента маркетинга ГК «Молочный альянс» Наталья Шадрина.

Для того что бы выяснить, что же все-таки будет близким и интересным украинским детям «UTC FILM» и «Ponyslas» пригласили их к себе в гости! «Мы собрали у нас в студии больше двухсот малышей и с каждым отдельно пообщались наши креативные директора и психолог, — делится продюсер проекта Катерина Попова. — Мы часто работаем с детьми и это всегда большая радость, потому, что дети честные и искренние во всем что делают, они еще не способны лукавить и умеют мечтать. Возможно поэтому многое из того, что мы узнали на этих встречах с детьми легло в основу будущего продукта».


Кроме того, в ходе исследований выяснилось: что любимое блюдо украинских детишек вовсе не шоколадки и конфеты, а борщ и котлета с картошкой. Что красивый цвет — цветной! Любимая игрушка — пушистая, а чтобы найти нового друга нужно просто подойти представиться и сказать «давай дружить» — вот так все просто на самом деле. Но главное, что объединило всех детей — это любовь к сюрпризам и приключениям, за что и ухватились творцы из «UTC FILM» и «Ponyslas»! «Нужно было придумать как добавить сюрприз в бутылку или стакан с йогуртом. Что это вообще может быть такое? — с улыбкой вспоминает Александр Кухмай креативный директор „UTC FILM“ — Это оказалось очень непростой задачей, особенно учитывая возможности установленных в Украине технологических производственных линий. Нам пришлось поломать голову. В ходе разработок мы создали десятки разнообразных механик»


Но решение всегда лежит на поверхности, и все новое хорошо забытое старое! Дети сами подсказали решение — не так важно получить что-то материальное, главное получить сюрприз, приключение — эмоцию. Итак, под этикеткой будущего йогурта появился вкладыш, да, самый обычный вкладыш с приключением или историей. И главное, каждый раз новой! А вот что именно на нем будет изображено, можно узнать, лишь заглянув под этикетку.

Конечно вы помните культовую незаслуженно забытую механику, которая так развлекала детей 90-х — вкладыши со смешными картинками в упаковках жвачек или добрые детские ежемесячные журналы, которые выписывали для своих чад заботливые родители, подборки которых до сих пор бережно храниться вместе с другими детскими сокровищами в нашей памяти! — Ностальгирует Светлана Медведева творческий директор детской креативной студии «Ponyslas» — Мы подумали, было бы здорово, если бы удалось соединить «кульность» вкладышей и, то доброе, и по хорошему воспитательное, что было в детских журналах нашего детства. Но сделать это современным, интересным для сегодняшних украинских детей! Идея пришла не сразу, но мы ее нашли! Было принято решение спрятать под каждой этикеткой будущего йогурта вкладыш с короткой историей. Мы разработали специальную систему обновлений. Чтобы дети все время получали что-то новенькое и очень редко сталкивались с повторениями, было рассчитано количество и периодичность замены вкладышей«.

Детский йогурт с увлекательными историями, шутками, комиксами, интересными познавательными фактами под обложкой, да еще и с регулярным обновлением всего этого контента, стал очень интересной находкой для команды работавшей над проектом и маркетологов бренда! Творческая группа с азартом и вдохновением принялась придумывать мир, который мог бы вдохнуть душу в проект! Креативщики и художники из «UTC FILM» и «Ponyslas», закрылись в студии и на протяжении нескольких месяцев создали с нуля около десяти совершенно разных миров с уникальной атмосферой, героями, сюжетными линиями. Креативный директор «UTC FILM» Александр Кухмай приоткрывает завесу тайны над творческим процессом: «Когда ты создаешь новый мир, то как не странно, совсем не чувствуешь себя богом, напротив, это новая жизнь, которую ты проживаешь сам. Целое путешествие, в котором ты скорее один из героев, чем создатель. Для того что бы придумать жизнь героев и их приключения, нужно действительно пожить со своими героями в только что созданном мире, увидеть его, полностью погрузится».

«На самом деле погрузится в историю, придумать новый мир может каждый кто умеет мечтать — признается украинский режиссер и Арт директор проекта Владимир Веселов, — сложность начинается тогда, когда тебе нужно это сделать не один раз, и не случайно. Ведь вдохновение есть не всегда, а контент нужен производить прогнозировано в нужное время и в нужном месте, да еще и на заданную тему, ведь даже у самого творческого проекта есть цели и дед-лайны. В такой ситуации важно придумать себе какой-то ритуал, который помогает поймать нужное состояние. У каждого он может быть свой — когда мы работали над этим проектом, я выключал свет, зашторивал окна и ложился на пол или диван в полной темноте, а рядом с собой клал блокнот и ручки с карандашами. В таком состоянии можно пролежать какое-то время, пока мелочи жизни не осядут где-то в сознании. Рано или поздно перед глазами откроется новый мир, главное не замечтаться и успеть хотя бы что то записать или нарисовать, подсвечивая себе фонариком в телефоне. А потом с горящими глазами размахивая руками рассказать об этом коллегам! И тогда... если всех это также увлечет, беглый эскиз или несколько строчек написанных в темноте, за пару недель упорной работы большой команды могут превратиться в новых существ ХОПСОВ!

Хопсы — это пушистые веселые создания, которые живут в обычном дереве посреди самого обычного парка. Ну, может дерево не совсем уж и обычное — внутри него целый мир с множеством жилишь, и всяких затейливых устройств и механизмов! Хопсы никогда не выходили из своего дерева, потому, что они очень занятые существа, у которых всегда куча разнообразных дел, например, готовить вкуснючие фруктовые йогурты. Но однажды Хопс по имени Лири со своими друзьями Тинком, Бризи, Холком, и Дримой все-таки отправляется в путешествие, открывая мир за пределами своего дерева.

«Мы специально отселили героев в замкнутый мир, отделив его от нашего социума — делится воспоминаниями Даша Гаврилова сценарист из детской креативной студии „Ponyslas“ — Сама идея замкнутого мира совсем не нова, но как все гениальные сценарные решения снова удивительным образом вписалась и в эту историю. Таким образом Хопсы попавшие в наш мир, о котором они никогда ничего не слышали, очень напоминают по поведению детей. Они каждый день сталкиваются с чем-то новым. А в нашем мире есть, что показать и чему поучиться. Вместе с Хопсами это очень интересно и весело!»


Художники детской креативной студии «Ponyslas» вместе с творческой группой «UTC FILM» нарисовали мир Хопсов, придумали каждому герою образ и имя, наделив героев характерами, и поместили их на упаковки йогуртов и сырков! «Дизайну упаковки мы уделили большое внимание — делает акцент Катерина Самборская художник-дизайнер детской креативной студии „Ponyslas“, — ведь мир и герои, которых мы придумал, были еще незнакомы детям, в отличии от большинства мультипликационных франшиз, которые аудитория знает по полнометражным мультфильмам. Мы создали упаковку йогурта так, чтобы она была не только лицом продукта, но и полностью рассказывала всю историю мира и знакомила детей с характерами героев! Для этого мы сделали дизайн и иллюстрацию упаковки, как обложку книги, которая коротко при помощи картинок и коротких сообщений рассказывает о том, что ждет читателя внутри».

А внутри, под внешней этикеткой каждой новой бутылочки или стаканчика йогурта, детей будет ждать совершенно неожиданная часть большой истории о приключениях Хопсов!

Для того, чтобы каждый месяц под обложками любимых лакомств дети находили новые стикеры, комиксы, забавные факты, шутки, команда художников и сценаристов детской креативной студии «Ponyslas» разработала много сотен уникальных изданий, которые дети могут коллекционировать и когда-нибудь собирать в большую книгу ХОПСОВ!


Client: JSC «Milk Alliance»
Marketing Director of JSC «Milk Alliance»: Nataliia Shadrina
Marketing Department of JSC «Milk Alliance»: Vasily Yushin

Creative: Kids creative studio «Ponyslas»
Production: «UTC FILM»
Рroducer: Katya Popova
Executive producer: Alina Bondarenko
Art Director: Veselov Volodymyr
Сreative Director: Aleksandr Kuhmay, Veselov Volodymyr
Сreative department: Aleksandr Kuhmay, Veselov Volodymyr, Dasha Gavrilova, Aleksey Silenko
Artists: Sergiy Mironov, Svetlana Medvedeva, Veselov Volodymyr, Alexander Komiakhov, Marina Vaselenko
Designer: Katya Samborskaya

www.utcfilm.com
www.ponyslas.com


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
КЕЙС. Как создавались ХОПСЫ









Ранее по теме:
Темы:

Реклама

,

Креативная лента

,

Case study

,

UTC FILM PRODUCTION












Рассылка креатива: