Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Хипстеры выбирают Pepsi!

13 ноября 2012

В конце октября PepsiCo в Украине запустила новую рекламную кампанию в поддержку популярного безалкогольного газированного напитка Pepsi-Cola


Созданная в ретро-стиле, кампания относит нас в 70-ые годы, к началу истории Pepsi в Украине. В рамках кампании выпущена лимитированная серия напитка «Пепси-Кола» в легендарной бутылке.



Рекламная кампания полностью основана на подлинных архивных материалах. Её запуск предваряли тизерные биллборды с фото 1959 года — государственные деятели первыми в СССР пробуют Пепси .

Для ТВ использованы кадры из киножурнала о запуске производственной линии по разливу «Пепси-Колы», сопровождаемые характерной и ностальгической музыкой — украинским советским рок-н-роллом 1972 года в исполнении группы «Арника».



Для создания наружной рекламы были собраны фотографии из семейных архивов сотрудников PepsiCo и агентств, участвовавших в разработке кампании. Для торговых точек разработаны материалы, имитирующие стилистику рекламных плакатов 70-х. Свое продолжение кампания получит в интернете в виде ретро-развлекательных активностей для современной молодежи.














Клиент: ООО "Сандора"/PepsiCo
Анатолий Гордеев — Маркетинг-менеджер
Жанна Стрельникова — Младший бренд-менеджер

Агентство: BBDO Ukraine
Rytis Juodeika — Creative Director
Александр Роговец — Art Director
Тарас Друм — Copywriter
Юрий Горбач — Designer
Ирина Кочубей — Senior Account Manager
Дарья Варыгина — Account Executive

Медиа-агентство: Mindshare Ukraine
Client Leader — Никита Карпенко
OOH coordinator — Юрий Вареница


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Хипстеры выбирают Pepsi!










Комментарии:
0
amigos Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.11.12 15:41
wtf?
 
Ваня с М1 13.11.12 16:04
Ребята, объясните значение слогана, пожалуйста.
 
0
Miss Parker Медаль за 100 комментариев! 13.11.12 16:10
Лайки завжди були лайками :)
 
0
De_verdi Звезда за 500 комментариев! 13.11.12 16:13
Что такое френды, сритпати и постинг я догадался, а вот что такое: луки. шеринг?
 
0
kim_i_buran Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.11.12 16:49
 
наблюдатель 14.11.12 10:57
Какие луки?! Какой шеринг?! Какой стритпати?!
Отговорку придумали, что ЦА - современная молодежь. А молодежь хоть знает, что в то время пропаганда РАБОТЫ была на первом месте? Сейчас хотят быть хипстером и работать мЕнЕджером, получать кучу денег и ни куя не делать.
А ведь эти люди - на фото - не сидели, как мы, целый день в нете на работе, не еб*шили луки, а еб*шили на предприятии, получали скромную зарплату, которую потом изредка тратили на колу по 35 копеек за 0,33 (кажется кефир стоил пару копеек, не буду врать). Можно только представить этих ребятишек на картошке или помидорах.
Рассчитано на детишек, которые не знают истории.
 
Нажмите, чтобы увеличить.
Пропеллер 14.11.12 12:33
Пепси стоила 45 копеек.
 
123123123 14.11.12 15:52
45, ага. точняк.
 
0
kim_i_buran Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 16.11.12 14:10
эти люди ебашили водяру и можно было нихера не делать на заводе и получать ту же зарплату. и дальше жить в говне
 
Julchelein 08.01.13 22:10
Абсолютно согласна. Почему не поставить фотографии студентов ВУЗов, строящих фермы или закладающих основу телевышкам? Люди работы не боялись, а гордились этим. Но... Целевая аудитория - подростки, а у них кумиры совершенно другие.
По-этому, разработка достаточно интересная, тем более англ. слова написаные укр. буквами хоть и засоряют язык, но обретают популярность.
 
Нажмите, чтобы увеличить.
Славко 12.01.13 01:24
ты конь. просто это лучшая реклама в украине за последние лет десять. твоя узколобость с "рассчитано на детишек, которые не знают истории" убивает. трудно что-то придумать вразумительное для моральных старпёров, которые только и хнычут об "истории".
 
сириус 13.11.12 16:50
Луки - скорее всего "очки"
Шеринг - скорее от "разшарить" - поделиться

ИМХО
 
Левый штрих 13.11.12 16:55
Лук - ну это все должны знать же
Есть такое выражение - е*ашить лук
Сфотографироваться в своем мегастильном/модном/и т.д. прикиде
На фото один человек в полный рост
 
0
De_verdi Звезда за 500 комментариев! 14.11.12 13:58
Что такое луки разобрались. А шаринг? Поделиться? Не хипстер просто...
 
. 14.11.12 14:34
разобрались, что такое луки ахахах
наконец-то, бля
 
0
De_verdi Звезда за 500 комментариев! 15.11.12 12:30
вот в место того что бы умничать объяснили что такое шеринг.
 
Дан 19.11.12 15:20
от слова "share" - "делиться"
 
Gangsta Cat 13.11.12 17:42
лол
 
### 14.11.12 12:06
Хахаха, вам медаль за самый нерелевантный комментарий года.
 
Кф 26.12.12 19:23
е_ашь лук )))
 
Ra 26.12.12 19:34
хрущев еба-ит лук ))
 
Нажмите, чтобы увеличить.
www.facebook.com/AleksandrLarionoff 01.02.13 04:35
Шеринг - делиться с кем-то. От слова share, "расшарить сообщение", значит поделиться им. В данном случае делятся пепси колой.
Лук - внешний вид.
 
олд хипста 13.11.12 16:15
круть. тока слоган к чему?
 
да! 13.11.12 16:17
очень хорошая кампания
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.11.12 16:37
Копирайт рулит - тины вкуривают!)
 
0
kim_i_buran Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.11.12 16:49
риспект и уважуха смелости клиента. надеюсь увидеть в продаже в этом дизайне, т.к. до сих пор не верится...
 
1212 14.11.12 15:54
+1 :)
 
Ra 26.12.12 19:27
Я сначала увидел на полке в этом дизайне, как лимитед эдишн прям. Купил сколько в руки влезло ))) потом уже в метро увидел. Круто
 
Дмитрий 13.11.12 16:50
Полная ерунда. Пепсико - чемпион по фейловых рекламных компаниях. То сборище футболистов, то какой-то бред с бутылкой в глазу. Теперь эта компания. Кто целевая? На фото - люди, которые были тогда молоды. То есть кому сейчас 50! Это целевая? Или те, кто был детьми? То есть кому 30. Их мучает ностальгия по пепси, которая продавалась только в мск, питере, киеве и сочи?? У них есть ассоциация с Хрущевым? Что за бредовая идея писать английские слова кириллицей? Я пока вдуплил, что такое шеринг, чуть крышей не поехал. Есть ващето две компании Шеринг АГ и Шеринг-Плау. Пепсико какую имеет ввиду?
Складывается впечатление, что компания эта не по продаже пепси-колы 50 летним дядькам и теткам, а часть предвыборной программы КПУ "Вернем страну народу". Типа все тогда могли пить пепси, которая продавалась в 4 городах СССР, ездить на Жигулях, на которые собирали полжизни, а потом передавали по наследству и летали в космос.
Резюме одно - все было, есть и будет кока-кола. Аминь
 
Левый штрих 13.11.12 16:57
Украинские маркетологи такие маркетологи, что тут скажешь
Шеринг, my ass
 
0
kim_i_buran Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.11.12 17:12
просто вы не целевая Пепси ) ничего страшного, Кока-Кола тоже хороший напиток.
Думаю, все проще, Дмитрий: целевая - как всегда - молодежь.
Молодежь любит постебаться. В данном случае - над "предками". В хипстерском стиле.
 
то-то и оно 14.11.12 16:00
Дмитрий: вы урод! ;) Причем не просто моральный, а аморальный.
Ким: меня в мои 32 сложно назвать молодежью (ну, в понимании маркетологов пепсико), но мне оооочень близка бутылка и этикетка. Я тоже 10 лет прожил в совке. Я его не люблю. Но детские воспоминания – есть детские воспоминания. И я очень хорошо помню как мы с друьями в конце 80-х покупали пепси и хотели уехать в далекую страну Америку, где очень круто, диснейленд и джинсы.
 
0
kim_i_buran Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 16.11.12 14:13
мне тоже 32 и для нас с вами - это символ. Так что - да, нас с вами цепляют тоже ) хипстерам - месидж, нам с вами - вижуал )
 
Олег 13.11.12 17:12
Песец, дебил.
 
Другой Олег 14.11.12 16:06
поддерживаю!
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.11.12 17:13
Газировка с таким логотипом продавалась не только в 4 городах)
 
Дрю 13.11.12 17:19
Дмитрий, не стоит в своём скудоумии видить фейлы пепси. То, что ты не мог "вдуплить" что такое шеринг - сугубо твоя проблема, т.к. имхо всё понятно и доступно. Да и пепси - такая компания, у которой есть своя аудитория и их реклама(как и остальных крупных компаний) нацелена скорее не на привлечение новых потребителей, а на подогревание интереса. И в данном случае задумка удалась: реклама интересная, выделяющаяся. Привлекает внимание и заставляет улыбнуться.
 
парарар 14.11.12 16:01
и эта кампания крута. и с глазом гэнэально.
 
Dr 24.11.12 15:53
В Крыму ещё был завод, Евпаторийский по-моему...
 
Ra 26.12.12 19:28
Не чуваааак, ты не прааав... )))))
 
Славко 12.01.13 01:36
Боже мой, тебе придется признать,что люди, которым по 14-17 лет сейчас, гораздо умнее тебя. они хоть такие дебильные вопросы не задают
 
0
Limonad Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.11.12 18:39
старперы негодуют - Пепси рулит!
 
Korni Chukovski 13.11.12 18:40
Поздравляю, ребята! Превосходная кампания!
 
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.11.12 19:16
а ведь люди, которые и слова поняли и бутылку такую в руках держали тоже неплохо сохранились )
 
гость 15.11.12 11:09
+1000, эта тема так долго лежала под ногами, что кто-то умный просто обязан был ее поднять! Я считаю, что воплощение гениальное, очень в тренде (я не о словах, а о трендовой теме, что поколения повторяют опыт предыдущих), интересно, а как мейнстрим? В смысле, не заумно? Или я недооцегиваю целевую:-)?
 
Дмитрий 13.11.12 19:34
Господа, посмотрим на продажи ))) единственный критерий эффективности рекламной компании
 
Типа маркетолог 24.11.12 09:03
Единственный? ))) ты кем работаешь, дурашка?
 
Яков 13.11.12 21:23
Круто!

(1) Есть эмоции
(2) Выделяется
(3) Старая бутылочка - это супер!
(4) Месседж хороший. Время идет, фановые вещи остаются.
А ничего глубже и не надо.

Отличная кампания!
 
0
De_verdi Звезда за 500 комментариев! 14.11.12 14:02
+
 
0
TestDriver Медаль за 100 комментариев! 14.11.12 00:12
Хорошая кампания. Оторвать бы Горбачу руки при личной встрече:)
 
garilaz 14.11.12 15:29
становись в очередь!:)
 
0
TestDriver Медаль за 100 комментариев! 14.11.12 20:26
Гарри. Я без очереди. И Ритис будет должен:)
 
продакшн 14.11.12 03:34
"устаревшая" компания продажи на молодежи не поднимет
Или ориентир на ностальгирующую ЦА 40+ ?
Отправьте уже этого экспата на родину
 
Alexey 14.11.12 04:59
Ловите фотожабу ;)
 
Нажмите, чтобы увеличить.
Alex 07.12.12 05:44
Даже фотожабы на принте не надо - жопами народ к рекламе обернулся - уже жаба...
 
1
De_verdi Звезда за 500 комментариев! 14.11.12 14:04
Я думаю все таки компания удалась. Вы только поглядите на оживленный дискус в комментариях.
 
0
TestDriver Медаль за 100 комментариев! 14.11.12 14:08
Однозначно, удалась
 
shuttle_monkey 14.11.12 17:22
круто-круто-круто!))
 
Лана 15.11.12 17:46
Очень верно был задан вопрос - на кого конкретно рассчитана кампания?

25+? для них как никогда актуален тренд ностальгии. Поэтому старая бутылка, лого будет работать эффективно. Здесь ясен принт с Хрущевым, но полностью не понятны остальные принты.
При чем здесь хипстеры с луками? Покажите мне хипстера в возрасте 28 лет? Ну сколько их будет по всей Украине? человек 15?
Луки, стритпати и т.д. - для 25+ понятия абсолютно неуместные.
Не зря в комментариях столько вопросов, что же такое луки и шеры?
Отдельный вопрос по шерам. В украинском фейсбуке всего 2 млн человек, из них английским интерфейсом пользуются всего 200 тыс человек (по внутр статистике фейсбука). Плюс еще тысяч 100 где то слышала или читала о шерах. Итого 300 тыс знающих. И это масс маркет?

18+24? здесь уместны френды, луки, но при чем здесь ностальгия? Эти люди только родились в 90, откуда им знать какая бутылка и лого были раньше?
Кроме этого среди этой аудитории больше популярен ВКонтакте, почти 6 млн живых эккаунтов. И понятия фейсбука - постинг, френды, тот же шеринг им просто не знаком.

на 2 аудитории? в надежде, что каждый поймемт и выделит свое? снова же очень спорно.

Интересно посмотреть отчеты по продажам, насколько же в итоге компания оказалась эффективной.
 
Мурмурмур 15.11.12 18:33
мне 21 и я никогда не видела ЭТУ бутылку пепси)
я не хипстер, но все слова я поняла. И все кто учил английский и сидит в соц.сети - понял, а кто не понял, тот прогуглил.
Может ЦА и есть умная молодежь из ТОП-6, которая знает, кто такой Хрущев, знает, что пепси - была дефицитом, и её таки стремились купить ( даже моя БАБУЛЯ, живя в Луганске). Может бабуля не побежит покупать пепси увидев Хрущева, но приятно улыбнется.
С такими убеждениями надо зафигачить фотку голой бабыи , крупной бутылки и еще борльшего логотипа для УЗНАВАЕМОСТИи тогда продажи взлетят,а кола будет плакать со своим душевным Сантой.
 
Лана 15.11.12 22:34
21 год? :) нуну))
честно, не видела еще настолько заинтересованных потребителей в масс маркете, которые записывают незнакомые слова, увиденные на борде, и придя домой гуглят)) идеальный мир какой-то)) идеальные потребители)
ну если цель рекламы была вызвать улыбки у бабуль - тогда деньги на ее размещение были потрачены не зря))
 
Типа маркетолог 24.11.12 09:10
Придя домой? В 21 год? Вы на какой планете, барышня? В 21 все гуглится тут же на ходу в бюджетном смартфоне. И сразу фотка в сеть френдам. ПРОБУДИТЕСЬ!
 
Лана 29.11.12 18:52
вот вот о какой стране вы говорите? Украине?? посмотрите проникновение смартфонов на украинском рынке. Или у меня есть смартфон, и должен быть у каждого? :) смешно)
 
BBDO 15.11.12 21:07
alex 07.12.12 05:45
вы пишите ЛУЧШЕ!!!
 
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 16.11.12 11:36
По поводу слогана "Це зі мною". Ответ Rytis Juodeika без правок

1.
The background.
Roots of the slogan lies in pepsi likers campaign in the beginning of 2012.
Every liker is the person who becomes +1, when he likes something. +1 also means he/she goes with me.
We launched new SKU of pepsi named "pepsi +1" (pepsi + lemon).
"Okean Elzy" and "Bumboks" created a song "Ce zi mnoyu" for pepsi.
2.
The logic.
Pepsi is always about youth. Today young people spend a lot of time using gadgets, things that are always with you.
Something that is always "zi mnoyu" is your personal friend among things you have.
3.
Retro campaign.
"Ce zi mnoyu" goes as brand signature here that already has some awareness.
It does not have direct connection with retro campaign visuals and is a part of pepsi identity in general.
The same works VW's "Das Auto" or Nike's "Just do it": it is always present, where the brand is,
but not necessarily explains what is shown and told in headlines.
For international use it would be written "Now in legendary design" (what we did in TVC),
but in OOH visuals you can see a big bottle and you don't need to to explain that this is an old school edition.
 
0
kim_i_buran Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 16.11.12 14:21
Dear Rytis!
Thanx for comments. But can you give more details on p.3, please - regarding the justification of usage of retro images? many of the commenters above find it strange to use images of soviet times targeted at youth now - they neither remember those times, nor want to go back there...
thanks
 
Скульптор 16.11.12 14:56
Я леплю отмазки круче:)
 
Стараюсь объективно 21.11.12 16:47
Вот яркий пример переуглубления и упивания собственной гениальностью в глубокой теоретизации. А результат : НИКТО не понимает в чём смысл этого слогана...Точно так же можно везде писать "Потомушо Гладиолус" и оправдывать тем. что Найк везде пишет "Just Do It"..... ЭЭЭЭЭххххх, Rytis, Rytis................:(
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 27.11.12 19:55
Маркетологи Пепси нашли себе celebrity по вкусу.

"Хрущев был одним из главных организаторов террора НКВД в Москве и Московской области.
Вместе с С. Ф. Реденсом и К. И. Масловым входил в Тройку НКВД, которая в день выносила расстрельные приговоры сотням людей"

" Подпись Ворошилова присутствует на 185 списках, по которым были осуждены и расстреляны более 18 000 человек"

P.S.
Странно что, маркетологи IBM не поддерживают почин своих коллег из Пепси.
Ведь у них тоже есть что повесить на улицах.
Видимо мозгов побольше.
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем