Брендингово-инновационное агентство BrandAid разработало новый бренд порционных десертов для вывода на рынки Украины и Москвы. Проект включал в себя разработку идеи, стратегии, имени и лого.

Компания обратилась в агентство с предложением разработки концепции нового бренда порционных десертов с уникальной рецептурой.

Рецептура десертов разработана с соблюдением международных стандартов качества. В линейке представлены как классические десерты, выдержанные в лучших традициях европейской кондитерской школы, так и оригинальные новинки.

Ядром целевой аудитории новых десертов являются современные и активные женщины 33—42 лет с уровнем дохода выше среднего, которые испытывают дефицит времени для себя. Современная женщина живет в постоянном психологическом напряжении, продиктованным множеством «должна», забывая про свое «хочу». Женщина вынуждена играть множество ролей: мама, жена, деловая женщина. Как следствие, она теряет гармонию собственных ощущений. Самый легкий способ вернуться к комфортному состоянию души и вновь «обрести себя» — поддаться искушению и подарить себе несколько минут наслаждения десертом.

Перед агентством стояла задача разработать эффективную концепцию бренда для двух рынков, находящихся на разных этапах зрелости, — Украины и Москвы. Как результат — новые изысканные порционные десерты, производимые по лицензии Бельгийского производства будут поэтапно выводиться в различных вкусовых вариациях на рынки России и Украины параллельно.

«Вкусное» имя и «аппетитное» лого являются одними из важных факторов высокой узнаваемости и успеха нового бренда.



Было создано имя Creamoire , обладающее мягким, нежным звучанием, уводящим в уютные и светлые кондитерские дома и кафе Европы. Оно легко воспринимается, воплощает в себе изысканность десертов.

Лого транслирует базовые ценности бренда, передавая легкое настроение благодаря небрежному написанию. Буква «i» выполнена в виде леденца на палочке, также вызывает ассоциации с воздушным шаром. Образно лого напоминает о том, что порой стоит оторваться от будничных проблем и побаловать себя.



Десерты Creamoire оставляют восхитительное послевкусие и одновременно создают ощущение удовольствия и свободы оттого, что вы следуете собственным желаниям.






Команда Заказчика
Руководитель проекта и бренд-менеджер направления: Маргарита Калиниченко

Творческая команда BrandAid
Исследования рынка и конкурентный анализ: Ольга Ткаченко, Марьяна Коропецкая
Разработка идеи и стратегии бренда: Валентин Перция, Марьяна Коропецкая
Нейминг: Лилия Мамлеева
Дизайн: Наталия Телицына
Менеджер проекта: Марьяна Коропецкая