Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Украина. Двигаясь по скоростной полосе

25 марта 2011

Формирование имиджа страны и продвижение бренда «Украина» за рубежом до сих пор проходило хаотично, без продуманной стратегии. Теперь по заказу МИД разработана Стратегия позиционирования страны за рубежом. Денег на ее реализацию ждут от отечественного бизнеса, сообщают издание Экономические известия .


Украина отныне будет позиционировать себя как « открытое государство ».

Юрий Сак, креативный директор компании-разработчика стратегии CFC Consulting:

«Мы стремились показать Украину открытой, поэтому в основе концепции лежит понятие «открытость». Украина открыта для реформ, для позитивных изменений, для иностранцев, для туризма, для международного сотрудничества в разных глобальных процессах и сферах. Поэтому через 10 лет, когда европейцев спросят, что вы знаете об Украине, надеемся, ответ будет — это открытая страна.
Если у нас есть Чернобыль — это не означает, что мы не можем говорить о достижениях в современном искусстве, fashion-индустрии и в других моментах. Мы рассказываем о хороших сторонах Украины, которые существуют, но были проигнорированы».


Отметим, в рамках стратегии созданы логотип бренда Ukraine с этническими мотивами и слоганом «Ukraine. Moving in the fast lane» («Украина. Двигаясь по скоростной полосе»), мультипликационные персонажи Спрытко и Гарнюня, которые можно будет использовать в качестве сувениров.











Предусматривается проведение ряда информационных кампаний, среди которых Ukraine. Beautifully yours . Ее целью является знакомство Европы и мира с туристическим и культурным потенциалом страны устами современных украинских женщин, и она призвана ликвидировать стереотип об Украине как о стране секс-туризма. Также разработано более 10 специальных проектов.



World Expo Ukraine — демонстрация достижений Украины в сфере экономики, науки, технологий на международных выставках; Международный информационный центр «Украина» — обеспечит оперативный поиск и распространение позитивных новостей о стране и стимулирование появления таких новостей; «Украина глобальная» — популяризует Украину в контексте таких международных форумов, как встречи глав G8 и G20.

На подготовку Стратегии позиционирования Украины потрачено около $100 тыс. «Это социологические исследования, разработка концепции, подготовка брендбука, создание соответствующего сайта. Безусловно, если мы посмотрим на имиджевые бюджеты Катара, Кувейта, у нас — это капля в море»,— уточнил директор департамента информационной политики МИД Олег Волошин. По его словам, реализация всех перечисленных проектов обойдется в десятки миллионов долларов, и реализовать их за государственный счет невозможно. «Задание государства — дать толчок. Теперь можно будет обращаться к частным инвесторам, другим госструктурам и обсуждать дальнейшее их развитие. То есть это проект внутреннего потребления»,— сказал дипломат. Господин Волошин подчеркнул, что промокампания будет успешной, если успешными будут начатые властями реформы.

Особое внимание авторы стратегии обращают на проект «1 миллион голосов за Украину» — организация миллиона подписей граждан Евросоюза в поддержку присоединения Украины к Евросоюзу. В частности, в Лиссабонском договоре прописано положение относительно непосредственного участия граждан в законотворчестве и принятии решений на уровне Евросоюза. Сбор подписей должен проводиться не менее чем в 21 стране ЕС. Практическая реализация процесса должна осуществляться частными структурами, представителями украинской диаспоры, гражданами стран Евросоюза.




«Здесь самое главное — сформулировать вопрос. Если мы сформулируем в лоб, что мы собрали 1 млн. подписей на вступление Украины в Евросоюз, то, конечно, нам очень дипломатично откажут в этом. Вопрос должен быть сформулирован таким образом, чтобы Европарламент принял решение, которое устроило бы обе стороны»,— сказал управляющий партнер CFC Consulting Геннадий Курочка.

Напомним, что первая Госпрограмма обеспечения позитивного международного имиджа была принята в 2003 г. Тогда МИД реализовал для экс-президента Леонида Кучмы весьма успешный имиджевый проект — договор об отправке в Кувейт украинского батальона химзащиты, что позволило улучшить отношения Киева и Вашингтона. В 2010 и 2011 гг., согласно распоряжению Кабмина, на реализацию Стратегии позиционирования Украины за рубежом выделили по 8 млн. грн. Отметим, США ежегодно тратят на эти цели около $3 млрд., Россия — $1,5-2 млрд., Китай — более $6,6 млрд., Великобритания — около 700 млн. фунтов.


Фотографии с сайта http://brandukraine.org


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Украина. Двигаясь по скоростной полосе










Комментарии:
дядя 25.03.11 11:40
Скорость распила 100 000 баксов/месяц!
 
1
Lexa PifPaf production 25.03.11 11:41
я как то не зря наверное хотел стать министром культуры или еще каким... берешь у бизнесменов деньги (много), вечером (или во время сессии ВР - все равно нечем заняться) в качестве отдыха - рисуешь пару мультиков и сам себе продаешь... Идеальная схема, МММ отдыхает.
 
Юкрейн мувин ин зэ фаст лейн. 25.03.11 12:05
Пиздец.

Извините, коллеги, но по-другому *это* не назовёшь....
Ну ладно бы пилили себе свой бюджет.... но не так же бездарно....
Сложно что-ли из этих сотен тысяч выделить хотя бы пять и перепоручть заказ втихую кому-то нормальному?

Ебануться, извините,
у нашей родины ведь столько же позиционирующих возможностей, взять хотя бы нашу неотёсанную красоту.... какое "мувин ин зэ фаст лейн". Этот кейс — блистательная иллюстрация скудости ума и профессионализма всех, принимавших решения и участие в проекте.

За державу обидно.
 
Гость 15.06.11 18:44
+1
 
їPad` 25.03.11 12:05
Бездарно і стидно!!!!
ФУ!
Мені соромно за такий логотипу України!!!!
 
Юкрейн мувин ин зэ фаст лейн 25.03.11 12:08
Хотел представть аргументированную критику,
но критиковать здесь увы нечего.
Ноль.
 
Стыд и позор 25.03.11 12:10
Ни ума, ни фантазии.
даже тырить красиво не научились.
 
полуостров Крым 25.03.11 12:14
заказчики логотипа Крыма http://ua.adme.ru/tenderyikontrakty/sozdaj-logotip-kryma-poluchi-150-tysgrn-60255/
восхищены данной работой и ждут нечего подобного от своего тендера
 
Дык уже дождались! 03.06.11 19:35
Ребрендинг Крыма ЙУХ ВАМ! - задорно и креативно, оригинал здесь -
http://crea.com.ua/rebranding-kryma/
 
Двухайпадный Турбохипстер 25.03.11 12:23
Пока будут продвигаться такие бездарные и жлобские имджи Украины, все хипстеры будут продолжать носить футболки с великобританским флагом.

Пустите хипстеров в мин культуры и все будет нормально. Пока там сидят пиджакастые селюки нормальных дизайнов не будет.
 
0
enko 25.03.11 12:35
0_o

Форсаж 6. Украина. Двигаясь по скоростной полосе.

ждем!
 
0
2112 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 25.03.11 13:00
Пример никудышнего, бездарного и бессмысленного, как плевок в океан, брендинга страны.
Масштабный эстетический болт всем обладателям минимального вкуса. Теперь им не нужно будет использовать два пальца, чтобы принудить организм к очищению. Достаточно иметь распечатанные материалы. Или на смартфоне/айпаде их просмотреть предварительно.

До неприличия холостой слоган, внутрь которого так и хочет пристроиться уточнение "встречной". Глобального охвата трагедия двух голубоглазых гомункулов - как-как их зовут? Garnyunya & Sprytko... WTF?

Весь текст релиза, все цитаты и картинки надо было от начала и до конца заключить в теги irony. Покращення іміджу України вже сьогодні, одним словом...
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 25.03.11 13:33
2112, не переживайте так. Кроме посетителей ресурса, сотрудников CFC Consulting и чиновников вряд ли кто-то это вообще увидит.
Выделяют на это 1 млн. $ в год, да после распила там вообще ничего не останется.
 
0
2112 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 25.03.11 14:03
А, ну ок, тогда отлично.
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 25.03.11 13:29
Отдали бы уж лучше деньги Федорову.
Пусть 100 000 и очень немного для имиджа.
Но он бы их потратил не на "социологические исследования, разработка концепции, подготовка брендбука",
которые у него уже есть (и по-любому лучше чем представленное здесь) ,
а на реальные дела.

P.S.
На акцию в инете могло бы и хватить.
 
* 25.03.11 13:48
Теперь мир узнает, кто у нас в стране "двигается по скоростной полосе". Их имена - Спрытко и Гарнюня!
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 25.03.11 14:29
ААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААА!
Блять, ёбаные дебилы!
Чума всем семьям вашим!

И главное, что это не только в минкульте происходит!
Неужели вам этот релиз не напоминает те "тендеры", которые проходили в Украине за последние 5 лет?))))
 
0
bueno 25.03.11 14:49
“Ukraine. Moving in the WRONG WAY” ..... причем задом.
 
bellwerk 25.03.11 15:06
Интересная стратегия:
«Здесь самое главное — сформулировать вопрос. Если мы сформулируем в лоб, что мы собрали 1 млн. подписей на вступление Украины в Евросоюз, то, конечно, нам очень дипломатично откажут в этом. Вопрос должен быть сформулирован таким образом, чтобы Европарламент принял решение, которое устроило бы обе стороны»
 
Fleta 17.04.11 02:40
Причём, самое смешное, что здравомыслящие люди Украины сами не проголосуют за вступление своей страны в Евросоюз :)
 
appolo 25.03.11 15:18
Судя по логотипу Украина нагревается и сгорает на бешеной скорости... :-(
 
Ебать 25.03.11 15:24
Зато креативщик с дипломом магистра права. олололо
 
Я хуею, дорогие друзья... 25.03.11 15:45
Это полный пиздец. Такого говнища не было давно.
Это ещё более позорно для Украины, чем прЫзЫдент-проФФесор.
Это такой распил, что все русские обзавидуются. Это не распил - это РАСПИЛИЩЕ.
И, повторюсь, позор для страны...
 
0
flashback62 Медаль за 100 комментариев! 25.03.11 15:55
Судя по пламени в правой части, логотип Украины движется влево. Т.е. назад "по скоростной полосе". Актуальный лого для страны, возвращающейся к крепостному праву. Браво! Полный назад!
 
лина 25.03.11 15:58
бляяяяяяяяяя
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 25.03.11 16:10
Украина глазами иностранца после просмотра этой кампании!
 
Нажмите, чтобы увеличить.
0
neonserg Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 25.03.11 16:17
Чего вы так в ролик вцепились? У 100+ стран реклама примерно такая же .. показать самые крутые места. Девочка не в кассу.. но этим они наверное пытались быть не похожими на эти 100+ стран. ) Да, лого жуткое.. а ролик обычный такой..
 
самийумний 25.03.11 21:04
ролик тут тільки тим боком, що автори бренду порадили його пустити в етер. знято його років три тому
 
Yo-Yo 25.03.11 16:54
один момент правильно отобразили:0 Что "лого" украина движется не вперед а назад.
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 25.03.11 20:59
тут уже и сказать нечего...
все сказано - это полное гавно и деребан бабла!
 
Алекс 26.03.11 22:51
Даже фотографию мы купим за доллар на стоке. http://www.shutterstock.com/pic.mhtml?id=41997346
Украину представляют забугорные лица, снятые забугорным фоткарем. У нас что, перевелись красивые тетки?
Жлобы. Других слов нет.
 
Гость 01.04.11 17:46
А если на стоке фото осталось, значит не купили, а взяли попользовать.
 
Натали 27.03.11 06:02
Что это????? Кто-нибудь может объяснить?!
 
Барбарисыч 27.03.11 13:06
супермен Федоров с бетменом Алексом должны спасти ГОТЕМ от нечестных бандитов!
 
у тёмы 28.03.11 03:45
http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/business-lynch/2011/03/28/ )
 
другой бабай 28.03.11 12:09
буду краток = это пиздец
 
Denis 28.03.11 13:15
Феерический
 
0
Evil Медаль за 100 комментариев! 28.03.11 13:39
А че хипишевать-то.
Это все очень четко соответствует реальному позиционированию нашей страны - куча бездарей в стране, которые пилят бюджеты, не обладая при этом ни умом, ни фантазией. Так что это практически проявление национального бессознательного.
И нечего обманывать иностранцев красивыми метафорами, покажем сразу все как есть))
 
bellwerk 28.03.11 14:28
Украина отныне будет позиционировать себя как « открытое государство “.
Епт! а США, Германи я закрытые?
и настолько мы открытые чтобы об этом говорить?
 
Tod 29.03.11 12:28
знак демонстрирует Ураину в огне!
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 29.03.11 16:40
Вот вам дебилы, пожинайте - http://life.com...
 
Gangsta Cat 29.03.11 17:56
а че на ссылку на бизнес-линч?
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 30.03.11 15:26
Потому, что "линч" не Коментарии))
 
Gangsta Cat 30.03.11 19:19
http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/business-lynch/2011/03/28/
 
Gost 29.03.11 18:57
профи графика , намного лучше безумных российских жаб и остальных персонажей цирка уродцев
 
Troop 30.03.11 18:16
Чего горланить-то. Собираем подписи и в МИД !!!
 
Фдуч 30.03.11 19:04
Вот вы ж сэло нэасфальтованэ… Логотип движется не назад, а на запад — по курсу эвроинтеграции. Я что, первый, кто понял глубокий смысл этого гениального элемента? :)
 
Darvin 06.04.11 20:56
Да какая разница куда что дивижется - это же полный отстой. Ну стыдно же, ребята представлять так Украину. Ну всем же видно, что это ужасно, что тут ни дизайнерского решения, ни иллюстарторовског ни иеди. И доколе нас будут представлять стриженными под горшок и в фартушках с веночками? 21 век на улице . Привет из совдепа!
У Лебедева прикольное видение Украины, с высоты Кремля ...
Или это он специально?
 
Евгений 27.04.11 17:31
Убогий логотип. Придурковатые бигборды. Дебильный слоган. Уродцы-персонажи.
Стандартная фотка с моделями-НЕ украинцами, купленная за пару баксов.

И афигительный бюджет под это фуфло.

И какой вывод?

Наглый распил бюджетных денег вкупе с полным отсутствием художественного вкуса и даже крох совести.
 
Щирін Юрій, засновник та директор Агентства Індустріального Маркетингу 09.05.11 19:21
Дорогий Юрій Сак, Геннадій Курочка, Василь Мірошніченко і Команда CFC-Consulting! Ви - перші, першим завжди важко.

Ви знали на що ідете, погоджуючись на це замовлення. Знали, під якою лупою будуть розглядати результати, і як будуть не пробачати недоліки. Знаючи як держоргани ставлять завдання і в які терміни вимагають результат, я вам співчуваю. Там ніхто нормального брифу скласти ніколи не міг і не зможе. Така їх карма. Тому ви звалили на себе брендинг усього, що могли собі уявити. Починаючи від розробки концепції, бренд-бука http://brandukraine.org/i/ ... закінчуючи поліграфією, фотоматеріалами, ТВроликами які є дуже витратними продуктами, і вимагають залучення субконтракторів. http://ukraineallaboutu.com/travel-in-ukraine ... багатого вартий.

У Лєбєдєва розробка сайту починається з 50K (а це виключно часові витрати персоналу). А тут маємо справу з просуванням 46-мільйонної неньки . Критикують ті, хто нічого не робив і не зробить! Ви боїтесь підписатись своїми іменами, тому що не маєте показати, що ви зробили кращого. Собака нехай гавкає, нам своє робити. Фортуна завжди зі сміливцями. Прорвемося і ми.

П.С. Декілька побажань, до українців, і до тих, які пишуть погані речі про Україну (В тому числі і в даному пості: Ви-перші носії бренду Україна, все що виробите, пишете і розносите - за все, і я разом з вами, несем відповідальність, тому будьте обачнішими. )

Я хочу, щоб світ бачив Україну через призму сприйняття тих людей, хто її любить. Інакше ми ніколи не влюбимо в неї інших.

З підтримкою і повагою, Щирін Юрій.
 
Нажмите, чтобы увеличить.
Adekvat 17.06.11 12:55
Тупое бездарное гавно. Говённые иллюстрации и уёбищный логотип.
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем