Newsjacking. Опыт ISD Group

Ньюзджекинг (newsjacking) — это маркетинговая тактика, при которой реклама создается на основе настоящей повестки дня.

Быстрое реагирование на новости привлекает внимание аудитории и позволяет надеяться на вирусное распространение информации.




В Соединенных Штатах на теме нынешних президентских выборов паразитировала реклама Pizza Hut, JetBlue, FedEx и еще целого ряда компаний.


Pizza Hut




JetBlue




Boston Market




FedEx




В Украине этот же прием использовала ISD Group для продвижения нового шампуня NIVEA Против перхоти. Агентство инсценировало в интернете борьбу новаторов из движения " Чистые головы " с ультраконсерватором Александром Цинком.




Когда реальная предвыборная кампания подходила к концу, выдуманная вышла на улицы, занимая билборды, на которых еще недавно висела политическая реклама.




Иван Сияк, creative group head ISD Group :

«Мне кажется, нам удалось создать настолько выпуклых и в чем-то даже симпатичных персонажей, что, получив место избирательном бюллетене, они смогли бы набрать больше голосов, чем некоторые реальные политики»